來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2025-04-29
4月28日，據(jù)多家媒體報(bào)道，德國豪華汽車制造商保時(shí)捷CEO奧博穆在2025上海車展上接受媒體采訪時(shí)表示，保時(shí)捷在中國的電動(dòng)汽車銷量“相對較低”，“我們將在未來兩到三年內(nèi)看到，保時(shí)捷是否作為一個(gè)電動(dòng)品牌在這里存在。”
此番言論引發(fā)熱議，也被解讀為，未來兩到三年內(nèi)，保時(shí)捷可能停止在中國市場銷售電動(dòng)汽車，基于保時(shí)捷電動(dòng)車在中國市場的銷售情況。
針對“保時(shí)捷考慮在華停售電動(dòng)汽車”的傳聞，保時(shí)捷中國回應(yīng)表示，“這是誤讀，保時(shí)捷在中國仍將全速推進(jìn)電動(dòng)化進(jìn)程，也將加快提供產(chǎn)品數(shù)智化本土解決方案。接下來，我們將迎來全新的純電動(dòng)Cayenne。過去二十多年來，保時(shí)捷一直以其獨(dú)特的跑車基因贏得了眾多中國用戶的青睞，我們將繼往開來持續(xù)為用戶帶來激情澎湃的保時(shí)捷跑車?！?/span>
據(jù)了解，目前保時(shí)捷在中國主要銷售兩款電動(dòng)車，分別是Taycan和Macan EV。Taycan是保時(shí)捷旗下首款純電動(dòng)跑車，于2019年9月正式上市，2024年3月迎來中期改款，目前售價(jià)為91.8萬元起。Macan EV則在2024年1月發(fā)布亮相，作為Macan的換代車型，也是首款純電動(dòng)SUV，基于PPE平臺(tái)打造，外觀部分設(shè)計(jì)元素汲取于Taycan，內(nèi)飾則采用與全新Caynne類似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，目前售價(jià)為59.8萬元起。
數(shù)據(jù)顯示，2024年保時(shí)捷全球銷量為310718輛，同比下滑3%。其中，Taycan全球銷量為20,836輛，同比下滑49%，而剛剛推出的Macan EV則交付18,278輛。2025年一季度，保時(shí)捷全球交付71,470輛新車，同比下滑8%。其中，Macan EV交付14,185輛，而Taycan僅交付4,203輛，同比下滑1%。
保時(shí)捷在國內(nèi)的市場地位正面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。2024年，保時(shí)捷在中國市場交付56887輛新車，同比下滑28%。這是保時(shí)捷中國連續(xù)第二年失去全球最大單一市場位置。保時(shí)捷表示，中國市場銷量下滑是由于該地區(qū)持續(xù)充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)形勢。進(jìn)入2025年后，保時(shí)捷的市場地位再次受到?jīng)_擊，一季度交付9,471輛新車，已經(jīng)不足萬輛，同比下滑42%，占全球總銷量的13.25%，而巔峰時(shí)期高達(dá)30%。從銷量數(shù)據(jù)來看，保時(shí)捷電動(dòng)車在國內(nèi)市場的銷量確實(shí)很低，一季度Macan EV僅銷售291輛，Taycan更是只有171輛。
按照規(guī)劃，保時(shí)捷計(jì)劃在今年年底前發(fā)布純電動(dòng)Cayenne車型，此前保時(shí)捷曾將純電動(dòng)Cayenne的發(fā)布時(shí)間推遲到2026年，并計(jì)劃優(yōu)先發(fā)布純電動(dòng)718。隨著純電動(dòng)Cayenne的發(fā)布提前，預(yù)計(jì)純電動(dòng)718的發(fā)布時(shí)間也會(huì)調(diào)整至純電動(dòng)Cayenne發(fā)布之后推出。此外，燃油版Macan計(jì)劃在2026年正式停產(chǎn)，但不會(huì)就此退出歷史舞臺(tái)，保時(shí)捷計(jì)劃繼續(xù)推出其燃油版本，有望在PPC平臺(tái)生產(chǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)在2027年年中發(fā)布。
從大環(huán)境角度看，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的確影響到汽車領(lǐng)域，特別是豪華汽車領(lǐng)域的消費(fèi)?；仡?024年，整個(gè)傳統(tǒng)豪華汽車品牌陣營的日子都不好過，不僅僅是保時(shí)捷，傳統(tǒng)豪華品牌的奔馳、寶馬、奧迪也是出不同程度的下滑。作為豪華品牌之一的保時(shí)捷，過去憑借精準(zhǔn)定位成功俘獲富豪的消費(fèi)心理，而如今走量車型正在遭受國產(chǎn)品牌的競爭和影響，特別是進(jìn)入新能源汽車時(shí)代，消費(fèi)者對汽車的需求早已超脫單純的交通工具范疇，而是渴望擁有高品質(zhì)、高科技感以及豪華體驗(yàn)，這對保時(shí)捷的影響是直接的。在定價(jià)上，保時(shí)捷也無意作出讓步。奧博穆強(qiáng)調(diào)，保時(shí)捷不會(huì)盲目追求銷量，將堅(jiān)持維持“符合保時(shí)捷定位”的價(jià)格策略。因此，預(yù)計(jì)今年發(fā)布的新款Cayenne EV價(jià)格依然不菲，未來登場的其它電動(dòng)車也是如此。
當(dāng)然，面對復(fù)雜的市場形勢，保時(shí)捷仍在積極調(diào)整策略。不久前，保時(shí)捷宣布將在中國建立研究院，旨在加強(qiáng)對中國市場的研究，深入了解中國消費(fèi)者的需求和喜好，以便更好地制定產(chǎn)品和市場策略。這一舉措顯示出保時(shí)捷試圖重新贏回中國市場的決心。
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