來自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2025-03-25
今日，理想汽車對(duì)外發(fā)布了最新的周銷量數(shù)據(jù)。但此次理想汽車發(fā)布的僅是自家的周銷量數(shù)據(jù)，不再發(fā)布行業(yè)排名。數(shù)據(jù)顯示，理想汽車最新周銷量為0.86萬輛。
值得一提的是，3月18日中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布的倡議書》，內(nèi)容中倡議企業(yè)停止對(duì)外發(fā)布銷量周榜，避免碎片化信息引發(fā)片面解讀，減少誤導(dǎo)性輿情對(duì)市場(chǎng)的干擾。倡導(dǎo)企業(yè)以符合汽車行業(yè)運(yùn)行規(guī)律的數(shù)據(jù)（如月度、季度、年度）為周期發(fā)布本企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)，共同保障行業(yè)健康平穩(wěn)運(yùn)行。在中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布倡議企業(yè)停止對(duì)外發(fā)布銷量周榜后，理想汽車在上周停止了發(fā)布周銷量榜單。
雖然理想汽車在上周停發(fā)了周銷量版本，但市面上依舊有最新一周的銷量榜單流傳出。對(duì)此，理想汽車高管孫敏杰在個(gè)人微博發(fā)文進(jìn)行了辟謠。并表示，為了響應(yīng)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的號(hào)召，理想汽車沒有發(fā)布周銷量榜單。網(wǎng)上流傳的周榜圖并不是理想做的。同時(shí)，孫敏杰還指出最新的周銷量榜單與之前理想汽車發(fā)布的榜單相比字體有所不同，雖然模仿得很像但還是有差異。
關(guān)于發(fā)布“周銷量榜”最初是由理想汽車發(fā)布，其從2023年3月第四周起就對(duì)外公布銷量周榜。每逢周二固定發(fā)布前一周的銷量數(shù)據(jù)。對(duì)于數(shù)據(jù)來源，官方都會(huì)注明“中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)”。截止目前，理想汽車已停止過三次發(fā)布周銷量榜單。第一次停發(fā)周銷量榜單是在2023年5月。彼時(shí)理想汽車CEO李想表示停發(fā)榜單是因?yàn)楸缓芏嗤型对V舉報(bào)。第二次停發(fā)周銷量榜單是在2024年3年，或因?yàn)槔硐肫煜轮匕踯囆蚆EGA銷量失利，理想汽車斷發(fā)周銷量榜單一直停發(fā)了7周。直到去年5月7日，理想汽車才恢復(fù)周榜的發(fā)布。
針對(duì)重啟周榜的發(fā)布，官方回應(yīng)表示停發(fā)榜單后很多用戶進(jìn)店買車都會(huì)詢問一線伙伴的理想汽車的銷量情況，產(chǎn)品的銷量是很多用戶做出購買決策的重要依據(jù)，一線伙伴需要真實(shí)的數(shù)據(jù)，向用戶進(jìn)行說明；此外，我們停發(fā)榜單的這段時(shí)間市場(chǎng)出現(xiàn)各種銷量信息，導(dǎo)致我們需要處理很多相關(guān)問詢。出于對(duì)外溝通的一致性的考慮，才決定恢復(fù)發(fā)布銷量榜。”
實(shí)際上，關(guān)于理想汽車發(fā)布周銷量榜單以來，該做法就備受爭議。此前，就有不少車企的高管發(fā)聲希望理想汽車可以停止發(fā)布周銷量榜單。其中，蔚來汽車總裁秦力洪就曾指出，來從不發(fā)布未經(jīng)審計(jì)的周榜，同時(shí)也未授權(quán)其他機(jī)構(gòu)發(fā)布帶有蔚來名字的周榜，希望其他公司發(fā)周榜時(shí)，不要帶上蔚來。與此同時(shí)，秦力洪還指出所謂的周榜數(shù)據(jù)不嚴(yán)謹(jǐn)，品牌從未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)來發(fā)布帶蔚來的周榜，這個(gè)數(shù)據(jù)從未得到我們的認(rèn)可，在公司內(nèi)部蔚來周銷量數(shù)據(jù)只有四五個(gè)人知道。長城汽車董事長魏建軍也曾對(duì)汽車周銷量榜單表示，搞銷量排名沒有什么價(jià)值，應(yīng)該多維度、全方位地去排名。其表示應(yīng)該從質(zhì)量排名、消費(fèi)者的口碑、企業(yè)的好感度、利潤、納稅等做一下排名。吉利副總裁楊學(xué)良此前也曾發(fā)文表示：自己也反對(duì)周榜。
雖然很多車企都表示反對(duì)發(fā)布周銷量榜單的行為，但是理想汽車還是每周二固定的發(fā)布周銷量榜單。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，發(fā)布周銷量榜已然成為理想汽車營銷的武器之一，畢竟銷量是衡量車企在市場(chǎng)表現(xiàn)中重要指標(biāo)之一，高銷量通?？梢垣@得很多潛在用戶的關(guān)注。其次，銷量越高也意味企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)越好。
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